Na półce stoją dwa produkty. Dwa identyczne produkty. Te same: skład, jakość, a nawet producent. Jeden z nich jest droższy. Dlaczego? Ponieważ jest przeznaczony dla kobiet. To zjawisko nazywane “różowym podatkiem” (“pink tax”), a polega na zawyżaniu cen produktów tylko dlatego, że posiadają określone atrybuty: np. kobiecą nazwę, różowe opakowanie, itd. Burger King postanowił zyskać […]
Millennialsi – lepszych rodziców już nie będzie
Każde pokolenie rodziców rozwija swój charakterystyczny styl rodzicielski. W USA kolejnym dekadom przypisuje się mniej więcej taki ich podział: Lata 50-te: rodzina zorientowana na dorosłego, dzieci są jej częścią, ale nie są najważniejsze. Dorośli i dzieci żyją równolegle, interakcja jest oparta na dyscyplinie i lekcjach życia. Ojciec nieobecny w wychowaniu. Lata 60-te: kontynuacja lat pięćdziesiątych, […]
Młode mamy płacą zegarkami? Jak zmieniają się nawyki zakupowe
Znajomość różnic zakupowych występujących pomiędzy kobietami, które nie posiadają dzieci, a młodymi mamami jest bardzo ważna z punktu widzenia marketerów. Odpowiednia analiza zachowań oraz tworzenie osobowości zakupowych pozwala marketerom na tworzenie skuteczniejszych trafnych komunikatów, co ma przełożenie na późniejsze wyniki sprzedaży.
Uwaga! Kobiety napędzają światową gospodarkę
„Uwaga! Kobiety napędzają światową gospodarkę” – apelowali już niemal 5 lat temu Micheal J. Silverstein i Kate Sayre (partnerzy w Boston Consulting Group). Skoro kobiety stanowią dwa razy większy rynek, rozwijający się szybciej niż Chiny i Indie razem wzięte, czy komuś udało się wdrożyć już zwycięską strategię komunikacji marki w stosunku do kobiet? Mimo, iż […]